Een tekst moet helder zijn? Nee hoor. Tenzij dat het doel dient. Zo kort als mogelijk! Kan. Schrijven is ook schrappen. Een tekst moet niet langer zijn dan nodig. Maar ook niet korter.
De ene lezer heeft nu eenmaal wat meer woorden nodig om een verhaal te kunnen begrijpen. Een voorbeeld, of nog een keer de boodschap in andere woorden. De andere heeft aan een half woord genoeg. Die schrikt van teveel zin en heeft beeld nodig, of lucht. Om het idee te kunnen vertalen, een eigen draai of eigen woorden te geven.
Wat we bijna altijd belangrijk vinden? Eenvoud. Actief taalgebruik. En allerlei bruggen slaan naar de lezer. Of een ravijn graven, als je hem daarmee grijpt.
PS. Nooit doen: tekstschrijver Deventer toevoegen!
Het gaat altijd om de lezer. En de zoekmachines dan? Laat die lekker de rambam krijgen. Als ik me daar wat van zou aantrekken, zou ik ergens proberen ’tekstschrijver Deventer’ in te fietsen. Of ‘Deventer tekstschrijver’. Kom op zeg.